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不懂消费者就发小广告都是耍流氓

时间:2016-10-28 08:58

来源:未知作者:admin点击:

  海龙网络推广有限公司 广告的诞生,可以追溯到口头传播时代。随着一次次的传播革命,广告也不断变化着自己的形态。家门口的小饭店,从高声叫卖,到发放传单、张贴海报,再到在网络上投放广告,正是广告变迁的缩影。特别在移动互联网主导的新浪潮中,移动广告的效果和体验方式,更是革新和改变了传统广告的市场规则。
 
  而在其中,美团点评的推广通是移动广告的新型代表,也是O2O广告的新型代表,推广通并没有采取陈旧的纯展示模式,而是通过对海量用户大数据进行深度挖掘之后,为商家向消费者推送具备消费者需求的服务内容和信息,所以消费者所接收到的信息不仅是满足消费者个性化需求的,而且还是及时有效、场景化的。
 
  为什么说美团点评推广通是广告的新型代表,小编接下来为你一一解析。
 
  怎样才算是精准?精准实际上是真的帮商户锁定一个个当下正有消费意向的潜在消费者。
 
  目前国内O2O平台的广告产品,基本上都仅覆盖推广范围(距离)这一单一维度。将广告投放给“附近”但并“无消费需求”的人群,这无疑是一种无用功,甚至可能产生反作用。
 
  所以,推广通对精准的定义不局限于范围,要在更多维度实现精准。根据需求对推广时间、范围、人群的消费习惯进行设置。保证每一次曝光都是精准有效的,投放给真正的潜在消费者的。经过多年数据沉淀,美团点评积累了消费者的行为数据,可以了解6亿消费者的偏好和习惯。有过购买行为的人群很可能成为多次购买的回头客,对本店感兴趣的人群可能就差一次曝光的临门一脚,对同类商户感兴趣的人群也极有可能对商户的门店感兴趣。推广通所做的不是在茫茫大海上漫无目的地撒网,而是有针对性地将门店展现在真正的目标消费者眼前。
 
  这样,商户可以为用户推送更符合他消费场景的广告;而对于用户来说,商户为他推送的不仅是广告,而且是可做参考的实用消费信息。这种模式的好处是,在实现商户广告价值的同时,保证自然搜索结果的露出,不伤害用户体验。这种模式,正是传统广告模式所无法提供和比拟的。
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